水牌，旧时登记账目或记事用的漆成白色或黑色的木板或薄铁板，一般会被店家挂在墙壁上，上面记录了一些店家所在告示给顾客的一些内容，如商品目录、价格等，是告示牌的一种，俗称“水牌”，例如饭店的酒水牌。后来发展为对平面型、贴墙式的索引标识牌的俗称，有重量轻、易成型、切割组装方便，适合不同用途、不同场合的应用，比如在众多的VI系统中，在医疗行业，教育机构、商业区域、办公楼宇、社区场馆等场所，成为标识牌的重要组成部分，有着不可替代的作用。

       随着现代数字展示终端的发展，电子水牌也越来越多的被普及开来，功能也越来越强大，除了基础的展示导视功能，还可以增加很多智能功能，比如信息的实时查询，3D地图导航嵌入，以及数据分析等智能交互。今天，小圈就针对传统水牌和数字智慧水牌来做一个优缺点的对比。

传统水牌的优势：

1.结构简单，成本较低。特别是某一个场景中能作为固定标准品批量生产时，成本可以进一步的优化。

2.体型较小可移动，灵活适用于各个不同场合，特别是作为接待指示牌用时，只需更换内容即可，十分的方便。

缺点：内容更换比较麻烦，需要重新进行印刷，而且频繁的更换内容容易造成水牌的使用年限降低。