旅游景点标志是指在旅游景点中，向游客传递旅程，指明景点的方向，起到安全警示作用，传达景区开放理念的标志(牌)或标志，是景区的重要组成部分，有助于游客顺利完成旅游过程，获得满意的旅游体验。
目前我国景区标识体系存在着诸多问题，主要表现在以下四个方面：
1、缺乏规范性和特征性
同质化严重，缺乏特色。很多景区之间的简单复制和机械模仿，形成了景区标识体系“无差别风格”的趋势，缺乏地域面貌、风土人情、历史文明等特点。很多规划公司的景区标识规划过于方法化、表面化，没有深化景区的地方文明内在和特色，导致规划的旅游标识“千人一面”。
2、方法单一，功能不全
部分景区识别系统方法单一，功能不全，传递不正确，信息不缺，困扰游客的行程。如果一些景区识别系统指示旅行信息不清晰，连接不闭合，或许英文翻译不准确，模糊的信息让游客如果置身迷宫，无法顺利到达目的地，影响旅游质量和心情;有些过于简单片面，忽略了景区文明的传播，没有充分发挥景区识别系统的大效果。
3、缺乏规划理论
在旅游标志规划方面，发达国家开始将标志与人体工程学、环境心理学、规划美学紧密结合，注重个性化和人性化的规划理念，注重自然景观和人文景观的内在表现。然而，中国的旅游标志规划并没有真正符合国际标志，也没有构成完整的理论体系。
3、缺少明显的旅游特色
目前景区标识体系没有明显的景区特色和景区特色，无法反映景区的主题特色和地域文明特色。它只发挥了它的表面功能，并没有充分发现它的内在功能，这是对景区自身资源的浪费。
