旅游标志的开发和设计越来越受到重视。然而，由于国内外交流相对较少，研发专业能力薄弱，自主创新能力不足等因素，旅游标志存在诸多问题。接下来，以甘肃省天水市著名景区和国家重点文物保护单位伏羲寺为例，从具体的角度看待中国景区标识体系的不足。
(1)识别系统的设计缺乏统一性。在中国大多数旅游景点中，标志的设计非常随意，缺乏整体考虑。伏羲在标志的设计上也有这种现象。标志分散在旅游景点，一些游客的形象被称为补丁。还有一些旅游标志，只有纯粹的方向或纯粹的旅游景点的详细描述，没有艺术效果，使游客看起来很无聊。
(2)英文标识问题。由于改革开放，越来越多的外国游客来中国旅游。为了让他们在旅途中零障碍，伏羲庙还设置了一些英文标识。
然而，在翻译英语的过程中，出现了很多问题，英语的生活习惯和方法没有得到尊重，这让一些外国游客在看到标志后感到困惑。比如游客停下来，简单翻译成visitorstop。也许只有我们的中国人才能理解这种中国英语，而说英语的国家的人会认为它是一个参观的景点，因为在英语中，
正确的英语翻译方法是根据其功能，如stufonly(员工使用)或nodmittance(未开发)。
还有一些招牌导游词将历史记载翻译成SHIJI，而英语中的SHIJI只指中国的《史记》。引起了文化误解。
(3)标志的特点较弱。对于天水的伏羲寺，在设计标志时应考虑其本地元素。例如，它是中国一座有伏羲像的寺庙，因此应以此为特色，对旅游标志系统进行整体规划和设计。然而，在其旅游标志系统中，这种元素的应用很少，取代它的是许多塑料。不锈钢和其他元素的应用使其简单而传统的文化氛围被打破，并没有起到很好的效果。
