文字在视觉传达设计所讨论的范畴内，它是旅游标识体系中另一个重要的视觉语言，是信息的载体和记录者。在景区标识系统中，文字多用来解释说明景区相关信息，主要起到传达信息的目的，因此进行文字设计时，设计者要在表达上达到功能性一，即具有较高识别度，语言流畅，通俗易懂。

文字内容在排版时也要注意字体、字号、行距等基本的视觉传达设计规范，做到设计为人服务的宗旨。当文字内容与形式通过设计达到统一时，将有利于指引游客更注重标识体系本身的解说和指示功能。文字设计在景区标识体系中的运用大都是图文结合，便于旅客的理解，在不同旅游景区的景区标识体系中，文字的展现方式也不尽相同。

在旅游形象标识中，设计师往往会从文化角度出发，选择能够体现当地文化特色的文字进行标识设计，同时也会考虑字体在不同历史时期所展现的形式和风格，以期更贴切景区内涵和特点。则其标志设计中选择的就是能够体现传统古朴特点的书法体。而在旅游标识体系中，涉及文字的部分还有很多，如景区入口处的形象标识牌，景区内部的知识类简介牌以及部分危险地带出现的警示牌等。

设计师在设计字体时考虑的依旧是文字识别度和可读性因素，并根据文字所使用的具体情境区分出字体的不同设计风格，结合材料、工艺、版式等，打造出恰当且具有特色的字体设计，避免单一的印刷形式和格式化的模板设计，以达到正确进行视觉传达信息的目的。

在国内诸多的景区标识体系中，设计者多会考虑以汉字作为主打，辅以英语、日语、韩语等其他国家文字对部分景区进行解释说明。

近几年来，自驾游渐渐成为度假旅游的主流，特别是在是伴随着假期高速公路免费国家政策的影响，愈来愈多的旅客会选择自驾旅游出行方式，这就对景区标识的多功能性及分布有着新的考验，可是实际的状况是由于有着推介、指示、引导旅客功能性的景区标识牌严重性缺失，很多游客在旅游景区犹如身处”迷宫“，这势必会为景区形象减分。